Truyền hình trả tiền đã trở nên phổ biến hơn với truyền hình cáp và vệ tinh. Dịch vụ truyền hình trả tiền thường xuyên có ít nhất hai đến ba lần mỗi năm, cung cấp bản xem trước miễn phí các dịch vụ của họ, để tiếp cận tới những người đăng ký tiềm năng bằng cách cho phép đối tượng rộng hơn này sử dụng mẫu dịch vụ trong một vài ngày hoặc vài tuần; và chúng thường được lên kế hoạch để giới thiệu trong một chương trình sự kiện đặc biệt lớn, chẳng hạn như buổi ra mắt kênh truyền hình cáp trả tiền của một bộ phim bom tấn, buổi ra mắt (một loạt hoặc ra mắt mùa) của một bộ phim dài được biết tới rộng rãi hoặc được đánh giá cao hoặc đôi khi, một chương trình đặc biệt cao cấp (chẳng hạn như một buổi hòa nhạc).

Ở Úc, Foxtel, Optus Television và TransACT là những nhà phân phối truyền hình trả tiền lớn, tất cả đều cung cấp dịch vụ truyền hình cáp ở một số khu vực đô thị, với Foxtel cung cấp dịch vụ vệ tinh cho tất cả các khu vực khác nơi không có cáp. Austar trước đây hoạt động như một dịch vụ thanh toán vệ tinh, cho đến khi nó sáp nhập với Foxtel và SelecTV. Các nhà phân phối chính của truyền hình trả tiền ở New Zealand là Sky Network Television đối với truyền hình vệ tinh và Vodafone đối với truyền hình cáp.

Các nhà cung cấp truyền hình trả tiền lớn ở Việt Nam có thể kể đến như: truyền hình FPT, HTVC, HanoiCab, VTVCab, K+,...

Trong những năm 2010, các dịch vụ video theo yêu cầu (SVOD) vượt trội được phân phối qua video trên internet đã nổi lên như một đối thủ cạnh tranh lớn với truyền hình trả tiền truyền thống, với các dịch vụ nổi bật như Amazon Video, Hulu và Netflix. Tương tự như dịch vụ truyền hình trả tiền, thư viện của họ bao gồm nội dung được mua (không chỉ bao gồm phim ngắn, bom tấn mà còn có cả phim truyền hình dài tập), và sự pha trộn của loạt chương trình giải trí khác. Sự thay đổi theo hướng SVOD đã dẫn đến sự cạnh tranh ngày càng tăng trong lĩnh vực này, với các tập đoàn truyền thông như CBS (CBS All Access) và Disney đã ra mắt các kênh truyền hình riêng của họ để cạnh tranh và các kênh cao cấp hiện có như HBO (HBO Now, sẽ thành công vào năm 2020 bởi HBO Max, một bản cải tiến kênh truyền hình thêm nội dung từ các tài sản khác của WarnerMedia) tung ra các phiên bản OTT (cung cấp nguồn nội dung phong phú và đa dạng theo yêu cầu của người sử dụng vào bất kỳ thời điểm nào và ở bất cứ đâu chỉ cần một thiết bị có thể kết nối với Internet) của dịch vụ được bán trên cơ sở trực tiếp cho người tiêu dùng để thu hút khách hàng hủy đăng ký của họ với các dịch vụ truyền hình thuê bao đa kênh có sẵn thông qua cáp hoặc vệ tinh, giảm các kênh truyền hình trả tiền hoặc giảm số giờ xem TV và chuyển sang sử dụng các nội dung mới này vì nó rẻ hơn thậm chí là miễn phí so với các nội dung được cung cấp qua truyền hình cáp.